Lamine Yamal multiplie par trois les ventes de maillots par rapport à Messi : l’impact commercial d’un phénomène mondial

Lamine Yamal vend trois fois plus de maillots du FC Barcelone que Lionel Messi lors de sa période au club, une performance spectaculaire qui s’explique notamment par l’expansion du business de merchandising (BLM) et un nouveau contrat avec Nike assurant une distribution mondiale accrue. En réalité, cette réussite commerciale illustre non seulement le talent indéniable de Yamal sur le terrain, mais aussi l'impact croissant des jeunes joueurs dans l'attraction des fans et des consommateurs dans le secteur du sport. En outre, Yamal est devenu une véritable icône pour les jeunes supporters, qui se reconnaissent en lui, faisant ainsi exploser les ventes de maillots comme jamais auparavant.

Selon les sources internes du club citées par l’émission “La Llotja del Què t’hi Jugues”, Yamal, désormais porteur du numéro 10, concentre environ 80 % des ventes de maillots du Barça, un ratio équivalent à celui que Messi avait avant la pandémie. Ce chiffre impressionnant témoigne de la dynamique qui entoure son ascension dans le monde du football, où chaque match qu'il joue génère non seulement des résultats sportifs, mais également une attention médiatique et commerciale sans précédent. Les supporters semblent extrêmement engagés et enthousiastes lorsqu'il est sur le terrain, ce qui contribue encore davantage à son statut de superstar montante.

Sur le plan des réseaux sociaux, sa présence génère une explosion de l’engagement :

+176,98 % sur X (ancien Twitter) (passant de 13 900 à 38 500 vues) : un résultat qui illustre clairement l'émergence d'un nouveau public avide de suivre ses exploits et ses interactions. Ces chiffres sont impressionnants et montrent à quel point les médias sociaux jouent un rôle crucial dans la manière dont les athlètes interagissent avec leurs fans aujourd'hui.

+146,7 % sur Facebook (de 110 700 à 273 100 vues) : une plateforme où Yamal attire une communauté diversifiée d'amour et de soutien, démontrant l'impact de sa personnalité sur et en dehors du terrain.

+87 % sur Instagram (de 909 100 à 1,7 million de vues) : ses posts et ses stories captivent l'attention de millions de fans, renforçant son image de jeune talent avec un style de vie qui inspire beaucoup.

+12,95 % sur TikTok (de 4,4 millions à 4,97 millions) : cette plateforme, prisée par un public plus jeune, permet à Yamal de partager des moments plus authentiques et amusants, lui permettant ainsi de se connecter sur un niveau plus personnel avec ses supporters.

Parmi les 20 contenus du Barça ayant généré le plus d’engagement la saison passée, 9 mettaient en vedette Yamal. On peut dire que l'impact de ce jeune joueur est remarquable dans le paysage médiatique actuel, et il est devenu un pilier de l'identité du club sur les plateformes numériques. De plus, le clip le plus regardé du club montrait Yamal en train de danser dans un aéroport après la victoire en Supercoupe face au Real Madrid, une image joyeuse qui a résonné avec les fans et renforcé l'esprit d'équipe et de célébration au sein du Barça.

Ce bond dans les ventes est en partie attribuable à l’évolution du mécanisme commercial du merchandising que le Barça avait moins développé à l’époque de Messi — à savoir, une distribution internationale bien plus forte grâce au nouveau modèle de BLM et au partenariat avec Nike. Ces évolutions stratégiques ont permis au FC Barcelone de s’adapter aux nouvelles attentes des fans et de répondre à la demande croissante pour des produits authentiques et connectés à leurs joueurs préférés. Ainsi, Yamal ne représente pas seulement une promesse sur le terrain, mais il est également le visage d'une nouvelle ère pour le merchandising du FC Barcelone.